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  yanss

  2017-06-07

  对企业开展传统营销或网络营销，品牌都具有很重要的作用，主要有： (1) 彰显企业产品核心价值及整体形象 消费者对品牌产品的使用，如果形成满意的消费经验，则可为其再次消费决策 提供依据。良好的品牌口碑，使消费者重复购买，不断宣传，最终形成对品牌的忠 诚。一些企业更是树立了良好的品牌形象，赋予品牌情感符号，同时体现了浓厚的 文化，使品牌产品在消费者心目中形成了美好的记忆。 (2) 快速识别和锁定商品 品牌的图案、文字等鲜明的个性特征，使各竞争对手的同类产品形成差别，便 于消费者识别某个销售者的产品或服务。同时，不同的品牌隐含或提示着不同品 牌之间在产品形式、质量、品位及服务等方面的差别，这些可为消费者在购买不同 品牌产品时提供参考和借鉴。 (3) 质量和信誉的保证 品牌不但从一定程度上意味着较高的商品质量和良好的售后服务，同时也是 信誉的保证。树品牌、创名牌是企业参与市场竞争的重要手段。通过品牌对产品、 企业加以区别，通过品牌形成品牌追随，通过品牌扩展市场。在一些名牌中形成的 顾客忠诚度、信任度、追随度，实际上也是一种产品信誉的保证。 (4) 提升产品价格和销量 品牌隐含的高品质、附有文化及情感内涵，为品牌产品增加了附加值，为制定 相对较高的产品价格提供可能。同时消费者对品牌的信任度和追随度，使得产品 销量稳步增长，从而获得更高的利润。 (5) 品牌的其他作用 成功品牌除了以上几个方面的好处外，还有很多作用。如企业可以依托品牌， 提髙其市场扩展的能力，带动企业进入新市场或带动新产品打入市场。企业还可 以依托著名品牌进行资本运作、特许经营、横向并购及合作等一系列的企业规模 扩张。

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