SEO策略及布局

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一、关于关键词的优化

l 关键词定位

分类：一个页面的title主词，页面内容的关键词由title主词拓展开来，围绕title主词进行页面关键词布局（内容聚焦？）

问题：

有排名，没流量：原因=关键词选择错误

  有收录，没排名：原因=词性定位错误

l 关键词词性（搜索引擎对页面的考察度）

搜索引擎资源库：用户在搜索引擎里搜索某个词的行为

行为：ip（地理位置）；页面特性（开放性页面、闭合性页面、展现性页面）

Ip：同一个关键词在不同地区，因为地区搜索引擎喜好不一样，所以各地排名也不一样，故而，每个词都有自己的排名规则。

思维：观察某一词在首页中，获得排名页面的特性，分析出该词是属于什么词性词，但词性仅代表目前关键词特性，不代表以后。

(1) 词根（总体词）

词意：指包含有很多数据（如厂家、价格、使用方法）的词

凡是产品词，都属于词根词

特征：排名前三有百科；首页出现两个或以上百科

优化策略：做综合页面，以产品展开细分为主

以词为主来做调取，同一页面调取相关词文章

词根判定方法：①在首页自然排名特征中，大部分为综合页面的词，就属于词根词

②首页排名中百度百科出现一个及以上的词，都属于词根词

              ③产品词（不管是带型号还是别的）都属于词根

(2) 产品词

特征：首页排名中百度图片比较靠前

优化策略：以分类和图片展现为主，即以产品词细分及产品图片展现为主来做排名

（注意图片需要使用alt锚文本）

(3) 过程词（排名词）

特征：百度经验、百度文库、文库词比较靠前

优化策略：属于知识研究型的词，以讲解类型的内容做排名

针对单页面做排名比较高

内容要求要详细、或体现流程、内容有序号，且篇幅比较长

(4) 具备同一特性词

即：排名靠前的几个页面共同具有同一种特性，这种词要用开放性的思维去思考该词是什么词性

如具备问答特性的词：百度知道、贴吧、搜搜问问、天涯论坛等问答类排名比较靠前的词。

l 关键词分布

用户体验：先满足搜索引擎（机器）体验，再满足用户（人）体验，即网站先有流量，才谈得上用户体验。 

首页作为网站的整体页面（综合页面），对于SEO是不加入排名计划的页面，只是作为品牌推助作用，所以，当出现多个产品词需要排名的情况下，我们需要把这些词合理分配

即：首页——做总体词

分类页面——做产品细分词

目的：做聚焦页面（打造内容权重）

l 关键词布局

最主要的是title，而代表title的是url

从Title-描述-导航-页面内容关联，是一个整体结构布局

(1) 首页布局

首页Title写作方法

方法1：内容聚焦法——必须围绕一个关键词来做，比较适合分类页操作，但如果公司只有一个产品，也可用于首页中，内容聚焦title获得排名比较快

内容聚焦举例：耐磨弯头-陶瓷聚合耐磨弯头-黏贴陶瓷耐磨弯头-公司名

              不锈钢门-不锈钢门价格-不锈钢门厂家价格-公司名

方法2：权重分割法

一个主关键词，随后是针对关键词的说明，后面的说明文字中植入其他产品词以及介词

适合需要植入多个产品词的title写法，缺点是获得排名会比较慢

举例：硅胶玻璃盖—专业提供浙江硅胶厨具和硅胶烘培及硅胶礼品的批发厂家

介词：和、与、及、的、之

和、及——对等级别介词

及——“及”前面是重点，后面是关联

之、的、地——匹配词，属于前面的解释说明，侧重点是后面的文字

              如：某某的厂家，后面侧重点是围绕厂家做内容

                  客厅的效果图，后面侧重点是围绕效果图做内容

描述写法

作用：简单的介绍当前页面的内容，而不是整站内容介绍

其中植入的关键词使用英文逗号做关键词分隔符

Keywords：不需要太关注，title和描述做什么词，就写什么词就好

(2) 信息分类页布局

  内容聚焦法

(3) 内容页布局

内容页title，使用“/”符号，

意思为“或者”“与” ——代表同一个内容不同的提问方式

二、文章页面优化

结构：title-描述-文章标题-正文（h标签、li标签、a标签、序列号）-相关调取（tag标签）

外链概念：每一个页面，都是首页的外链

文章页面：主要作用是为了给首页产生数据，把流量最大化

内容为王：不代表更新多少或者更新周期长短，而是代表文章原创度及搜索引擎照片（快照片？）的匹配度

  注：原创不代表文章的原创，而是代表页面原创，其中最主要的是title原创

现象：自己原创文章不被收录或者没排名，而别人复制过去，却产生排名。

      其最主要的差异是：文章页面是否有围绕title信息进行关联调取，以增强对当前页面做补充作用

l 关联数据调取：tag标签

要点：要调取某个关键词（如关键词A），在该页面文章标题中必须包含关键词A，关联文章板块才会被调取

什么数据才值得调取：通过别的网站，把相近和相关的数据调取出来，不相关的不要。

l 怎么挖掘关联数据？

1. 比如要做关键词A排名，且自己网页中有一篇关于关键词A的文章A

2. 搜索关键词A，找到排名比较好的文章，复制到自己网站中做一篇文章B

3. 然后再通过tag标签把文章B调取到文章A的页面中

l 文章如何快速收录（内页排名）

要素：

1. tag调取（如上所述）

2. 规则

2.1 引东风（kol词）：搜索引擎会根据某个词的权重来派遣蜘蛛过来抓取

2.2 标题的关键词在文章中要凸显出来

2.3 搜索引擎能够完美识别的不是内容，而是规则

规则1：序号规则

因为①序号为搜索引擎所看重的东西；②计入当前页面排名的权重因素之一

规则2： <li>列表规则

<li>标签可理解为导航作用，是为标题（h标签）服务的（图1）

（<ul>无序列表与<ol>有序列表两种形式）

注意：<li>代表列表，因此不能被分开，不然会被认为是标签作弊（图2）

（图2）

规则3：<h>标签

①文章中最大的h标签，只能是<h2>

②小标签里面不能嵌套大标签

规则4：<li>标签和<a>标签配套使用

起到强调作用，类似于加粗作用

如：<li><a> xxxxxxxx </a></li>

<li><a herf=”www.750zhanting.com”> xxxxxxxx </a></li>

三、产品页优化

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产品title

问题：有排名，没流量----是因为用户搜索多样化的结果

思维：优化网站时应把数据资源给产品给产品页面，让产品多元素参与排名。而不是新闻页面

排名核心：页面排名起到决定性作用的是title

          Title标题做聚焦

          描述围绕标题做内容

          产品细分围绕title做（导航式列表、文章式列表）

页面围绕标题做规划（相关产品调取、相关信息调取）

产品title规划

1. 分类列表页title——用聚焦方法做定位  

  根据词性分析，做词定位和内容布局，来设计产品页title

2. 单独产品title

产品页内容布局

产品词都属于综合性页面，对企业网站而言，只需要利用搜索引擎能够识别的内容来做即可

搜索引擎识别内容有：h标签；li标签；a标签；序号（阿拉伯数字）

布局方案：

①综合列表页面：文章内容过多时通过调取其他文章，使当前文章内容像一个聚合页

原理：以li标签和a标签组合调取来产生排名（做类似文章导航列表效果），并且充分利用h标签。调取来源为本站新闻页

②综合内容页面：文章内容比较少时，把产品内容都在一个页面介绍完

注：文章要有层次感，通过h标签或序号来呈现

关联调取

1. 产品关联

同一个产品类别调取：三折幕、四折幕

2. 信息关联

相关内容调取，形成内容聚焦

四、链接

l 锚文本

作用：

强调作用：将url权重集权到某一个词，利于这个词的排名

引用作用：搜索引擎对本页面锚文本的识别，起到强调本页面内容作用。

l 内链

1. 不做首页锚文本：不是遇到关键词就链接给首页

内页指向首页的链接，叫做回链，而回链对首页排名不利

2. 锚文本词选择：在一个页面选择锚文本的时候，锚文本的词应该是与当前页面标题相符（但不是对等的，而是补充或分散）的词。写作文章的时候，发现与当前页面相关的文字，如果有相似的文章，可给它做锚文字

3.运营核心：做seo最主要的不是发外链，而是整理网站数据和统计类似页面。使得某个页面内容具有全、广、唯一化的特性。（即“内容聚焦”）

4.唯一化：即同一个锚文字，只能指向同一个页面。比如，锚文字如“展厅设计”，第一次指向的链接是www.750zhanitng.com，那么以后在另外页面也出现了相同的锚文字“展厅设计”，所指向的也只能是www.750zhanting.com，否则就对排名不利。

5. 内链的锚文字不需要100%匹配，但需要意思相等

  如：“seo培训机构哪家好？”这个页面

“seo培训”、“seo机构”、“如何选择seo机构”这三个词都可以链向它

6. 总结——链接多样化

   ①选择锚文字：应该与当前页面标题有相关性或补充性的锚文字

   ②尽量保持统一：即同一个锚文字，只能指向同一个页面（唯一化）

   ③页面内容多样化：相关内容调取，产生内容聚焦

   ④对于链接页面来说，相近的锚文字，一个页面只出现一次就可以了

l 外链

外链作用：

1. 引权重——根据url的多少来确定页面的权重（内链外链都是同理），但是随着绿萝算法的出现，外链价值越来越低

2. 引流量——外部的链接进入到网站内

3. 引蜘蛛

外链的四种形式：锚文本、网址链接、文本链接、关键词链接

  锚文本：<a herf=”http://www.750zhanting.com”>展厅设计</a>

网址链接：www.750zhanting.com 点击链接可跳转

文本链接：www.750zhanting.com 点击链接无法跳转

关键词链接：引导用户搜索某个特定词，从而引流到网站

锚文本：能够快速的提升某个关键词的排名，但是比较局限，这种排名相对来说立竿见影，但是不稳定。

关键词链接：引导搜索量；提升受众，改变搜索引擎资源库（搜索引擎心智），使品牌词等同于行业词

外链平台

外链数据布局和平台选择结合做？

 第一级：相关性、高权重

 第二级：易收录 如热门论坛、知道、经验、文库、行业门户网站、博客

 第三级：相关行业的B2B B2C平台

 第四级：自媒体号

搜索引擎资源库（搜索引擎心智）

侧重打造某一个词起到资源库作用

展厅设计vs千语菱vs title

案例：浙江鼎力vs高空作业平台

站外平台做外链也具备seo思维做排名，目的做口碑

五、友情链接

作用：互推、重点识别、补充说明

补充说明本页面没有的内容，搜索引擎一样会重点识别

发放标准：高流量站点，不讲究相关性，权重

权重的判定方式：权重不等于站长工具权重，而是看站点的核心词是否有参与排名

六、404页面

找出404页面，然后到站长工具提交死链

寻找404页面：xenu工具（二期“友情链接交换平台”有讲解）

在404页面里做目录：把被404页面占用的权重分散到其他页面

七、301跳转

750zhanting.com——www.750zhanting.com

不带www的权重高于带www的，收录时优先收录不带www的。

原则是将低权重页跳转到高权重页

若通过搜索来的流量比较多：带www的301重定向到不带www

若直接访问网址的流量比较多：则相反

八、url优化

搜索引擎喜欢的url

1. 域名短

①主域名尽量短

②缩短长名称

750zhanting.com/duomeitichanpin/xxxxx 改成750zhanting.com/chanpin/xxxxx

操作：百度站长平台--网站改版--添加规则

750zhanting.com/duomeitichanpin/* —— 750zhanting.com/chanpin/*

750zhanting.com/duomeitichanpin/ —— 750zhanting.com/chanpin/

两个都要

2. 层次少

  去掉中间不必要的，如下

750zhanting.com/about/xxxxx 改成 750zhanting.com/xxxxx

  操作：百度站长平台--网站改版--添加规则

  750zhanting.com/about/* —— 750zhanting.com/*

3. 特征性：bbs   blog  ask  vip封闭性  

傍大款：一些代表性的网站，如toutiao---代表最新资讯；1688---代表批发厂家

      使用：在分类中使用，如750zhanting.com/toutiao

发散：搜索引擎里排名好、收录好、排名稳定的网站域名，都可以拿来做分类url

程序特征：还没细讲

4. 关键词：域名里包含关键词，英文关键词会好点