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  蝴***~

  2017-03-09

  网络视频直播是指人们可以通过网络直接收看到远端正在进行的现场音视频实况，比如会议、培训、赛事等。网络视频直播的核心思想是利用互联网高速传输技术实现对音视频信号的实时传输，并且能够使在远方的人通过互联网实时流畅地观看。 由于互联网具有直观、快速，表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等众多优点，加强了商家做广告宣传的推广效果。同时现场直播完成后，还可以随时为读者继续提供重播、点播，有效延长了直播的时间和空间，发挥直播内容的最大价值。基于以上种种优势，网络视频直播营销逐渐成为商家网络营销中最主要的营销模式。 目前我国的网络视频直播大致可分为两大类，一是通过网络观看电视信号节目，例如各种体育比赛和文艺活动的直播，这类直播是通过采集电视模拟信号再转化成数字信号输入电脑，实时上传到网站工人观看；另一类型则是真正意义上的网络视频直播，它是基于在现场架设独立的信号采集设备，再通过网络上传到服务器，发布到网站供人观看。 随着互联网商业形式上的相对固化，内容正日益成为竞争的焦点。视频移动直播行业也是如此，前期用户被秀场模式吸引而来，但之后便会渐渐失去新鲜感，如果没有其他有价值的内容让用户继续留下来的话，用户流失便在所难免，失去了用户的基础，营销效果也就无从谈起。可以预计，视频移动直播在经历前期的秀场拉新之后，即将迎来内容竞争的时代，依靠纯粹的UGC模式在视频移动直播内容生产上是走不通的。比如光圈直播就采取了自制生产内容和合作引入两种方法；映客也在不久前签下了台湾知名自媒体《翎芳魔境》，将与其合作打造国内首档手机直播美食生活类节目。和现在视频网站大战自制剧一样，未来视频移动直播应用之间很可能在自制节目上展开激烈角逐。直播内容的好坏成为营销效果的衡量因素。 直播的好处则是，它在互联网媒体基础上，融入了“传统媒体”的特色：分散在各处的注意力，通过各种造势手段，被吸引到某一个平台，于某一个时段聚焦，就像我 们过去看电视一样，营销效果不言而喻，直播平台开始有了“黄金时段”——不一定是某个时段而是某个直播事件;未来还将有“直播标王”——不一定是简单粗暴 直接的贴片广告。 还有一点是，从来没有一类媒介，能够让品牌、营销、用户、交易和社区如此连贯。在直播前时代，小米需要先举办一个线下发 布会，在微博上获取用户关注，在小米网或淘宝进行交易，在小米社区和百度贴吧营造社区氛围。现在，这一切都可以在直播上一站式搞定：在直播平台开发布会， 面向海量用户传播品牌特性，并直接形成边看边买，社交也不存在任何问题。对于品牌而言，直播大幅降低了营销成本，实现了直接购买，并形成粉丝沉淀和品牌传 播的附加价值。 从简单的“人与货”的连接，到丰富的“人与人”的交互，进入到互联网时代，“人的链接”就不断被强调，相比于在之前社交媒体上人被分散连接，在直播时代，人正在被更为“集中”地连接，而且在直播平台，人与一切都可以相互链接。

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